<The Economist>Mar 3-Mar 9 2007

Cover story: A walk down Wall Street



＊P.27-Inflated by the Olympic spirit

一般來說奧運會帶給一個城市極大的經濟成長，

但是中國官方卻擔心會造成過熱，

中國官方希望可以將經濟成長率控制在8%，

因為太快的經濟成長率會導致房價上漲，

北京今年一月的資產指數和去年同期相比已經上漲了9.9%，

這是在70個被調查的城市第二高的數字了。



＊P.35-Hillary under pressure

美國2008的總統選舉也在準備初選了，

事情從在Selma的教堂開始說起

這個Selma教堂是美國有歷史意義的教堂，

Hillary和Obama在3月4日時要同時在這個教堂發表演說，

而他們倆演說的場地是不會超過300碼，

在一月的民調中，Hillary和Obama在黑人的支持度是60%對20%，

Obama沒有獲得傳統民權領導者的支持，

然而最近同樣來源的民調卻產生了不同的變化，

Obama和Hillary在黑人民調中變成44%比上33%，

70%的黑人對Obama有較好的印象，

這也讓Hillary發現他不能依賴柯林頓過去的政績在維持黑人選民。



Hillary和Obama都是相當有賣點的人物，

Hillary有可能變成美國第一位女性總統而且又是個名人，

Obama有可能成為美國第一位黑人總統且他有明星魅力，

Hillary在反戰的問題上一直有麻煩，

而Obama在反戰上有無懈可擊(impeccable)的反戰紀錄。



Hillary在傾向與不傾向投票上，不傾向她的比率令人擔心地高，

Hillary是49比上48，而Obama卻是50比上30，

這個是Hillary的大麻煩。



＊P.58-Divorce:For richer and pooer

真佩服經濟學人會來探討這種議題，

開頭就說"Marriage may be about love, but divorce is a business."

被我媽看到他不知道會發什麼飆說這些外國人在想什麼，

主要是在說在各個國家離婚的法律不太一樣，尤其是對於異國婚姻，

很多跨國夫妻各在不同的國家出生，在第三個結婚，可能在第四國工作，

所以包括財產、小孩的監護權都有不同的規範，

所以離婚的法律是非常廣泛也因地不同，

最後，The Economist下了一個我覺得又是精選的結論，

"The lesson for couples? How you live may determine the length and

happiness of your marriage. Where you live is likely to determine how

it ends.

這個結論實在是很精典啊！



＊P.62-Brand management: Trouble brewing

Starbucks和Pepsi，

這兩個品牌最近都在擔心消費者對他們的品牌印象，

對Pepsi來說最近各個國家都在追求健康飲食，

造成Pepsi這種飲料勢微。



Starbucks則是擴張太快，

過去十年Starbucks從1000家擴張到13000家，

這讓以往Starbucks自豪的咖啡經驗漸漸受到威脅，

Starbucks咖啡的價錢是紐約一般的咖啡的三倍價格，

而賣場自有品牌的可樂只有Pepsi的60-70%而已，

從1970 Starbucks創立時一直自許為「第三個地方」，

讓消費者除了家裡和辦公室之外有第三個空間，

但是在擴張的時候，Starbucks安裝了自動咖啡機而不是手工的，

增加了「得來速」的服務、也開始賣熱食，甚至是CD，

如同McDonald's和Dunkin' Donuts往高階市場一般，

Starbucks也變得不是特別的了，

美國消費者雜誌最近報導McDonald's的咖啡賣得比Starbucks還好，

Starbucks在全球有40000家分店，

有分析家指出，這個品牌已經被過度地利用，

今年Starbucks在每年的咖啡品項的消費者忠誠度分析上，

已經將第一名的成績讓給Dunkin' Donuts了。