Cover Story: Don't mess with Russia
★Internet advertising: Adland's test tube
這篇真的有點讓我嚇一大跳，
原來網路廣告最盛行的地方是英國而非美國啊！
講到手機，指標國家是日本；講到寬頻，指標國家是韓國；
講到廣告的未來，現在看起來英國是指標的國家呢！
英國有一個付費的電視頻道BSkyB和Google合作，
透過搜尋、電子郵件、廣告服務等給BSkyB的用戶服務可以幫助擴張BSkyB的電視業務。
為什麼是英國？
英國的網路廣告市場是大爆發，
在英國網路廣告的費用佔了公司廣告費用的14%，
而全球的平均比例是5%，美國的比例雖然和英國很接近，
但是英國的成長率一直維持得很高，
在今年上半年英國的網路廣告成長了40%，
相較之下美國只成長了37%，
因此英國可是網路廣告的領先指標。
當然還有背後是有其他原因的，
像電視的BBC是由政府控制的所以是沒有廣告，
因此英國企業花很少的錢在電視廣告上，
反而比較多在其他型式的廣告上，
有機構預測，英國電視廣告2006年會衰減2.4%，
2007年則會持平。
預計英國在2009年的網路廣告就會達到企業廣告預算的20%，
另一個原因是寬頻的發展，
英國47%的家庭是有寬頻的，而美國有44%，德國更只有33%，
頻寬會影響到消費者購物的慾望，
今年上半年和去年同期相比英國的網路零售市場成長了40%，
顯示這是網路廣告的吸引力（這個結論實在是很微妙，我保留質疑的想法）
英國人單均一周花23小時在網路上，美國人則是花14小時在網路上，
而點閱才付費的廣告成本計算方式也讓企業真正接觸到有效的客戶，
因此英國有些企業已經花費廣告預算的40%在網路廣告上，
P&G也是表示他們會將他們電視廣告的預算大量轉到網路這個媒體上。
英國在數位電視這個媒體也是發票得非常快，
Google和BSkyB也打算將廣告透過網路插入到數位電視上播放，
英國人對於透過行動電話上網的接受度也很高，
Yahoo和Vodafone正嘗試把電話廣告放進手機裡，
英國是僅次於美國的世界第二大的廣告市場，
廣告主感謝市場區隔讓新科技變得可能，
英國是最多值得學習的地方，英國人對於改變也是很歡迎的。
畢竟他們也曾是領導世界潮流的地方（最後一句的結構有點微妙，錯了請指正。）
★Urban planning: The new New York
在紐約城剛建立時它是一個前瞻性的城市，
當人口只有十萬人時這個城市是以可以容納一百萬人的概念來建構的，
150年前中央公園就是市中心，現在依然還是，
100年前地下鐵建立時，大部分的紐約還是一片田，
但是這個城市在50年前失去了遠景，
本周彭博提出了一個25年的計畫要提升紐約的品質，
這項計畫可能會讓彭博超越30和40年代的市長Fiorello LaGuardia建構
大規模的公共工程與機場計畫及20世紀中的Robert Moses，
他規畫的道路、橋及下水道。
對於彭博來說紐約想當個21世紀最好的地市，這個的地位是很競爭的，
尤其是有個倫敦一直在追趕，
他的計畫主要是集中在三個方向：
1.人口：他希望紐約的人口在2030年前可以再成長100萬達到900萬，
2.建物：這個城市的硬體幾乎都是100年的歷史了，他希望可以進行更新，
3.綠化：這個城市可以更自然綠化。
為了這三大方向，彭博結合專家討論出十個目標...
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